Marque de parasol – Wikipedia – Guide parasols

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Stratégie de marketing

La marque Umbrella (également connue sous le nom de marque familiale) est une pratique marketing consistant à utiliser une seule marque pour la vente de deux produits apparentés ou plus (1). (2) La marque Umbrella est principalement utilisée par les entreprises ayant un capital de marque positif ( (3) Tous les produits utilisent les mêmes moyens d’identification et manquent de noms de marques ou de symboles supplémentaires, etc. Cette pratique de marketing diffère de l’extension de marque en ce que la stratégie de marque repose sur la commercialisation de produits similaires plutôt que produits différenciés, sous une même marque (4). Par conséquent, la marque ombrelle peut être considérée comme un type d'extension de marque. La pratique de la stratégie de marque ombrelle n'empêche pas une entreprise de mettre en œuvre différentes approches en matière de stratégie de marque pour différentes lignes de produits (par exemple, l'extension de la marque) (5).

Stratégie de marque familiale (modifier)

Les spécialistes du marketing peuvent augmenter les chances de succès du lancement d’un nouveau produit en utilisant simultanément une marque secondaire et une marque mère. Dans l'article de Howard Pong Yuen LAM et d'autres co-auteurs, ils rapportent le cas réussi d'utilisation de deux noms de marque - stratégie de double marque - par des praticiens en Chine pour le lancement de boisson à base de jus de Minute Maid, Orange Pulp. "Un nom de marque suggestif aide les consommateurs à se rappeler les avantages et les caractéristiques clés du nouveau produit. Un nom de marque suggestif communique les avantages de la catégorie de produit. Une stratégie de double marque résout le problème de l'utilisation d'un seul nom de marque pour un nouveau produit Après le lancement réussi du premier nouveau produit par une marque mère, les spécialistes du marketing peuvent lancer d'autres nouveaux produits sous d'autres marques sous-marques afin de répondre aux différents besoins des consommateurs, qui peuvent utiliser la même marque mère pour introduire différents produits. créer une échelle pour la marque et être en mesure de différencier clairement les différentes offres de produits sous différents noms de sous-marques. Si une entreprise acquiert une marque d'une autre société, un agent de commercialisation peut positionner la marque acquise en tant que sous-marque sous la marque mère si Le marketing a défini le champ d'activité de la marque mère de manière assez large et avec un nom de marque parent évocateur. "

Axe (de Unilever) propose une gamme de produits similaires utilisant la même marque familiale (déodorants Axe, shampooings Axe, gels douche Axe, produits de coiffure Axe,

But (éditer)

Umbrella Branding est utilisé pour uniformiser certaines gammes de produits en les regroupant sous une seule marque, ce qui les rend plus facilement identifiables et améliore ainsi leur qualité marchande. Tous les produits de la même entreprise (les marques principales offrant structure et crédibilité à d’autres produits de la société) doivent présenter une qualité et une expérience utilisateur uniformes (par exemple, tous les produits portant la marque mère doivent respecter les mêmes normes de qualité élevées) (6).

Les facteurs pouvant déterminer l’impact de la stratégie de marque ombrelle comprennent:

Le degré de similitude entre les produits qui relèvent de la société (par exemple, si les produits peuvent se substituer les uns aux autres).
Valeur de la marque d’une entreprise (par exemple, si la marque est connue sur son marché de produits).

Théories (éditer)

Diverses théories tentent d’expliquer les décisions et les jugements des consommateurs lors de l’achat de produits, ce qui fait de la stratégie de marque globale une stratégie marketing efficace.

Théorie de la catégorisation (édition)

La théorie de la catégorisation est basée sur la notion que les consommateurs ont tendance à classer les produits en les associant à des marques et à leurs expériences passées avec ces marques particulières (stockées dans la mémoire de leur catégorie) afin d'éviter la confusion initiale provoquée par le vaste choix de produits qu'ils sont. Presente avec. Les nouvelles informations sur certains produits sont classées dans différentes sections, telles que la classe de produits (par exemple les boissons) et la marque (par exemple Coca-Cola), puis stockées. Ensuite, les consommateurs évaluent la qualité du produit à travers des expériences passées avec les produits de la marque ainsi que le capital de la marque. (7)

Cette théorie explique également la popularité de la marque ombrelle. Les consommateurs ont tendance à évaluer les nouveaux produits non seulement en fonction de la valeur de la marque, mais également si le concept de la marque est cohérent avec leurs produits étendus (8). Par exemple, en supposant que le consommateur possède une expérience satisfaisante des produits passés de la société, si Apple Inc. se développerait. et vendre une nouvelle version d'un Macbook, les consommateurs le jugeraient plus fiable et potentiellement de qualité supérieure plutôt que si Apple produisait un nouveau breuvage en raison de son ancienne gamme de produits.

Théorie de la congruence des schémas (édition)

La théorie de la congruence des schémas suggère que le stockage d'informations nouvelles et la récupération de la mémoire sont largement influencés par les attentes du passé (9). Les schémas sont des représentations cognitives personnelles de l'environnement de l'homme qui guident ses perceptions, ses pensées et ses actions (9). changement constant en tant qu'expériences humaines et apprend de nouvelles informations. Néanmoins, les nouvelles informations sont d'abord évaluées sur la base des schémas existants. En associant la théorie à l'évaluation du produit par le consommateur, un consommateur possède déjà des schémas préexistants issus d'expériences passées avec certaines marques. Par conséquent, les nouveaux produits sont évalués sur la base du schéma existant entre le consommateur et la marque en question. Cette théorie est assez similaire à la théorie de la catégorisation; Cependant, la théorie de la congruence des schémas met l'accent sur les expériences passées du consommateur avec la marque, qui sont influencées par l'environnement.

Biais de confirmation (modifier)

Le biais de confirmation est une forme de biais statistique, décrivant la tendance à rechercher ou à interpréter des preuves d’une manière qui corrobore ses convictions existantes (10). Lorsqu'un consommateur crée une préférence pour une marque par rapport à une autre, toute caractéristique supplémentaire pouvant être commune à plusieurs utilisateurs. les marques ne renforceront probablement que les préférences préexistantes du consommateur, les incitant à ne pas prendre en compte les autres marques (10). Par conséquent, une valeur de marque positive peut ne pas avoir autant d'influence si un consommateur a déjà une préférence de marque préexistante.

Avantages (modifier)

La marque Umbrella est devenue une pratique marketing populaire utilisée par les entreprises en raison de ses nombreux avantages potentiels. De telles pratiques de marketing peuvent générer des gains de publicité grâce à la réduction des coûts de développement de marques (11). Cette stratégie réduit les coûts de marketing d’une entreprise en raison de l’association consommateur-marque qui permet déjà aux consommateurs de reconnaître certaines marques, ce qui facilite l’identification des nouveaux produits (12). Par conséquent, l'entrée sur le marché des produits de marque ombrelle est relativement peu coûteuse, car des marques réputées peuvent tirer parti des efforts de marketing antérieurs. De plus, une entreprise tire profit de l'efficacité de la publicité puisque la stratégie de marque ombrelle se concentre sur la promotion d'une marque unique plutôt que de plusieurs. Par exemple, Apple Inc. ajoute de nouveaux produits (Macbook Pro, Apple Watch, par exemple) à sa gamme et tire parti du marketing passé, car les consommateurs utilisent des informations antérieures pour tirer des conclusions sur un produit portant le même nom de marque, ce qui permet à Apple de se concentrer sur la promotion du marque d'entreprise, plutôt que de multiples marques individuelles. En outre, l'utilisation de la marque ombrelle n'empêche pas les entreprises d'appliquer d'autres méthodes d'extension de la marque, ce qui leur permet de rester flexibles avec les stratégies de marketing (13). Enfin, le succès d'un produit de marque ombrelle peut se traduire par d'autres produits appartenant à la même entreprise. en raison de la valeur positive de la marque (13).

L’utilisation de la marque ombrelle présente un risque majeur, c’est que la promotion de nouveaux produits risque de ne pas aboutir si la société n’a pas une solide image de marque. Deuxièmement, l’expérience du consommateur avec un produit de marque ombrelle peut affecter sa perception d’autres produits et services relevant de la même entreprise et de la marque elle-même. Par conséquent, si un produit de marque ombrelle ne répond pas aux attentes du consommateur, les autres produits vendus sous la même marque risquent également de souffrir (14). Par conséquent, la société pourrait générer un capital de marque négatif (également appelé dilution du capital de marque). (15) Troisièmement, la stratégie de marque ombrelle n’est bénéfique que pour la promotion de produits comparables via lesquels les consommateurs pourraient reconnaître la marque. Par exemple, la marque Starbucks est associée à des produits liés au café et, par conséquent, les consommateurs reconnaîtront principalement la marque sur des produits liés au marché spécifique. Enfin, la cannibalisation (réduction du volume des ventes due à l'introduction d'un nouveau produit par la même entreprise) peut survenir lorsque des produits apparentés sont introduits sous la même marque d'entreprise car la concurrence interne sur les produits incitera les consommateurs à choisir entre des produits de la même marque. investissement futur dans la création de la même ligne de produits que la société (16).

Usage populaire (edit)

Starbucks Corporation, le groupe Virgin, Procter & Gamble, Unilever, Apple Inc. et The Coca-Cola Company sont des exemples de sociétés multinationales qui utilisent la marque ombrelle dans certaines de leurs gammes de produits.

Starbucks Corporation (modifier)

Starbucks Corporation (Starbucks Coffee) est une multinationale américaine du café, qui commercialise tous ses produits sous sa marque. Certains produits fabriqués par Starbucks incluent:

Café Starbucks
Différents types de cafés. (17)
Starbucks Tea
Différents types de thés. (18)
Starbucks Drink-ware
Divers types de boissons, telles que tasses, chopes et gobelets. (19)
Équipement Starbucks
Différents types d'équipements tels que des machines à café.
Sirops et nappages Starbucks
Différents types de sirops et nappages.

Virgin Group (modifier)

Virgin Group Ltd. est une société d’investissement multinationale britannique (20). Virgin est l’une des marques les plus reconnues au monde, qui a eu recours à divers types d’extensions de marque, notamment la marque ombrelle. Virgin possède 33 succursales qui fonctionnent sous le nom de Virgin; Cependant, la pratique de la marque ombrelle est observée dans leurs marques spécifiques à l'industrie (par exemple, Virgin Drinks, une filiale du groupe Virgin qui commercialisait Virgin Cola et Virgin Vodka), notamment: (21)

Virgin Group Ltd. Logo de la marque.

Voir la liste complète ici

Procter & Gamble (modifier)

Procter & Gamble (également connue sous le nom de P & G) est une multinationale américaine proposant une gamme de produits de consommation (22). Bien que P & G crée des marques de produits individuelles (par exemple, Pampers ou Pantene), une stratégie de marque commune est mise en œuvre au sein de chaque marque (22). 23) Certaines marques individuelles détenues par P & G comprennent:

Logo de l'entreprise Procter & Gamble.
Pantene
Marque de produits capillaires, y compris les shampooings, shampoings secs, après-shampooings, hydratants, produits de coiffure et autres. (24)
Oral B
Marque de produits d'hygiène buccale tels que brosses à dents, dentifrices, fil dentaire et bains de bouche. (25)
Gillette
Marque de rasoirs de sécurité pour hommes et autres produits de soins personnels tels que gels à raser, mousses, produits de soin de la peau, déodorants et gels de douche. (26)
Vicks
Marque de médicaments en vente libre comprenant des médicaments contre le rhume et la grippe, contre la toux, le soulagement des sinus et l'insomnie occasionnelle. (27)

P & G crée des marques individuelles pour différentes lignes de produits, puis met en œuvre une stratégie de marque commune au sein de ces marques afin de contrôler des segments de marché rentables. Cette stratégie permet à P & G de ne pas risquer de nuire à l'image de marque de l'entreprise à la suite de la sortie d'un produit infructueux, car les marques ne sont pas interconnectées (28).

Unilever (éditer)

Unilever est une multinationale anglo-néerlandaise qui fournit divers biens de consommation. Semblable à Procter & Gamble, Unilever implémente la stratégie de marque ombrelle au sein des marques individuelles qu’il crée, notamment:

Axe / Lynx
Marque de produits de soins pour hommes, tels que: déodorants, gels pour la douche, nettoyants pour le corps, shampooings, revitalisants et coiffeurs. (29)
Colombe
Marque de produits de soins personnels pour hommes et femmes, tels que: antisudorifiques / déodorants, crèmes de toilette pour le corps, lotions, produits de soin du visage et des cheveux. (30)
Lux
Marque fabriquant une gamme de produits d'hygiène personnelle, notamment: gels douche, shampooings, revitalisants, savons de beauté, parfums et additifs pour le bain. (31)
Ben & Jerry's
Société / marque qui fabrique de la crème glacée, du yogourt glacé et du sorbet. (32)

Apple Inc. (modifier)

Apple Inc. est une multinationale américaine spécialisée dans les technologies qui développe et vend une gamme de produits et services électroniques grand public. Apple Inc. commercialise tous ses produits sous leur marque commerciale, notamment: (33)

Apple Inc. Logo de la marque d’entreprise.
Macintosh
Ligne d'ordinateurs personnels développée par Apple Inc. (34)
iPhone
Ligne de smartphones développée par Apple Inc. (35)
iPad
Gamme de tablettes développées par Apple Inc. (36)
iPod
Gamme de lecteurs multimédias portables développés par Apple Inc. (37)
Apple Watch
Montre intelligente développée par Apple Inc. (38)

La société Coca-Cola (modifier)

La société Coca-Cola est une multinationale qui fabrique diverses boissons. La société met également en place une marque ombrelle au sein des marques individuelles pour diverses boissons aromatisées, notamment:

Logo de la marque d'entreprise de The Coca-Cola Company.
Coca Cola
Marque de boissons gazeuses non alcoolisées fabriquées en différentes variantes, telles que: Coca-Cola, Coke diète, Coca-Cola, Coca vanille, Coca-Cola Zero et Coca-Cola Life. (39)
Fanta
Marque de boissons rafraîchissantes gazéifiées aromatisées aux fruits fabriquées en différentes variantes, les arômes les plus populaires étant: Fanta Orange, Fanta Orange Zero, Fanta Lemon, Fanta Lemon Zero et Fanta Fruit Twist (voir la liste complète ici). (40)
Minute Maid
Marque de diverses boissons aux fruits, y compris 100 jus de fruits différents. (41)

Parmi les autres entreprises qui ont mis en place une stratégie de marque commune dans leur stratégie de marketing, citons Nivea (marque allemande de produits de soins personnels), (42) Marriott (société d’accueil) (43) et FedEx (Société de livraison de courrier mondiale) (44).

Voir aussi (edit)

Références (éditer)

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Sachant cela, les pieds de parasol en bois, en matière plastique ou en résine à lester grâce à de l’eau ou du sable sont suffisants pour un parasol cercle et droit ( car de petite ampleur ). Mais pour les parasols XXL rectangulaires ou déportés, favorisez des pieds de parasol en béton, en fonte ou en granite. Quant à la forme, c’est à votre bon gout ! Les parasols déportés sont en général réalisés avec un pied en croix pour assurer leur fixité. dans ce cas vous pouvez lester les quatre pieds à l'aide de des dalles en béton ou en pierre reconstituée ou aussi en résine lestée. Et si vous désirez attacher le pied grâce à des chevilles ou des goujons, des orifices sont prévus pour ce type de fixation.